中國消費低迷困局 電商取消「雙12」購物節(圖)
經濟下滑和消費低迷,「雙12」(12月12日)購物節取消。(圖片來源:Adobe stock)
【看中國2023年11月26日訊】(看中國記者文龍綜合報導)雖然中國電商平臺阿里巴巴和京東均稱今年「雙11」的銷售額高於去年,但沒有公布銷售數據。中國零售電商面對經濟下滑和疲軟的國內消費,「雙12」(12月12日)購物節也取消了。
淘寶和天貓取消「雙12」購物節 偏離了初心?
中國電商平臺為了增加銷量,時不時地都會舉辦一些特賣節慶活動,知名的「雙11」購物節就是其中的代表。而目前有消息指出,中國的淘寶、天貓不僅在今年「雙11」業績慘淡,甚至就連原本的「雙12」(12月12日)購物節也打算取消了。
淘寶網的商家服務大廳頁面顯示,淘寶「雙12」活動今年取消,不再舉辦。今年12月會舉辦平台大型活動「淘寶年終好價節」,預計11月底開始招商。
有中國民眾調侃道:從「雙12」到「淘寶好價節」,這只是改了個名字,換湯不換藥,「雙11」都弄不明白,到「雙12」時候又來一堆新規則。
中國成都傳媒集團旗下的紅星新聞11月25日報導認為,經過11年的發展,「雙12」早已偏離2012年推出時的初心,逐漸與「雙11」趨同,反倒是競爭對手拼多多培育出了SNS(Social Networking Services,社交網路服務)特徵。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為,「618」、「雙11」、「雙12」或者「年終好價節」,這些都是電商購物節,但幾乎所有的電商購物節都是同質化競爭。從消費者的角度來看,雖然電商購物節的概念基本上已受到認同,但取消某一電商購物節,消費者的感受不大。
阿里巴巴集團最新財報顯示,阿里巴巴在報告期內的營收約為2247.90億元(人民幣,下同),淨利潤約為266.96億元。在報告期內,淘寶和天貓的線上GMV(商品交易總額)有所下降,並且在阿里巴巴旗下公司中,淘天集團營收同比增速排名倒數第二。
財報中寫道:「(淘天集團中國零售商業)客戶管理收入同比增長3%,主要由於商家廣告投資意願增強,部分被淘寶和天貓的線上GMV(商品交易總額)輕微下降所抵消。」
也就是說,在2024財年二季度,淘寶和天貓的線上商品交易總額是有所下降的。
「雙11」銷售放緩 經濟低迷又一表現
「雙11」是指中國各網路購物平臺在每年11月11日的大型促銷活動,最早起源於中國阿里巴巴集團旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」,現已演變成全行業一年一度的購物活動,及影響全球零售業的消費現象。「雙11」的發起者阿里巴巴CEO張勇將「雙11」稱為「商業界的奧林匹克」。2012年11月11日網路購物全日銷售額超過美國網路星期一,成為全球最大的網際網路的購物節日。
今年的「雙11」購物節比以往任何時候都受到更密切的關注,因為中國經濟正面臨通貨緊縮。經濟學家認為提振家庭需求是避免數十年經濟低迷的關鍵,因為它凸顯了中國民眾的信心情況。
中國電商巨頭阿里巴巴和京東均聲稱今年「雙11」的銷售額高於2022年,但都沒有公布今年「雙11」期間的全部銷售數據。這是它們連續第二年未提供該項數據。去年是該購物節創辦15年以來首次未披露相關細節內容。
分析師估計「雙11」的增長現已開始放緩,這是中國經濟整體陷入困境的又一跡象。
負責監管中國郵政服務的國家郵政局稱,在長達11天的購物節期間,共投遞了52.6億個包裹,同比增長了23.22%。然而,今年購物節的特點是主打低價,在零售商之間的激烈競爭中,中國所有頂級電商平臺都以低價實惠為核心,這表明中國消費者正尋求減少開支。
貝恩公司(Bain & Co.)對3,000名「雙11」活動參與者進行的一項調查也顯示,僅有23%的受訪中國消費者今年的計畫消費支出數額多於前一年,2022年和2021年這一比例分別為24%和51%,這表明中國消費者對「雙11」的熱情正在下降。
據《華爾街日報》11月15日報導,Alpha Value的分析師Jie Zhang稱,中國的「雙11」購物節已經搞了15年,消費者對這類消費活動的興趣越來越淡。
貝恩公司在談到其調查時表示:「導致消費者更注重商品性價比的中國宏觀經濟不利因素已廣為人知,包括中國此前強勁的GDP增長勢頭放緩、消費者信心相對低迷以及對房地產市場的擔憂。」
「儘管中國今年早些時候全面解除了防疫限制措施,但這些宏觀壓力依然不減,我們在雙11前對3,000名中國消費者進行的年度調查結果反映了這一點。」
中國消費者的困境
中國龐大的房地產行業(大部分家庭財富都體現在這方面)的低迷、負債纍纍的地方政府削減支出、青年失業率超過20%,以及某些經濟領域的從業人員收入下降,一直讓消費者保持節儉的生活方式。
中國官方數據顯示10月份進口意外增長,引發了人們對支出可能出現好轉的希望,但消費者價格指數下跌表明,大宗商品價格上漲對貿易的影響可能大於消費者需求的影響。加上製造業疲弱和外部需求減弱,各種壓力表明中國經濟在年底前將失去增長動力。
野村證券分析師在一份報告中寫道:「我們仍然看到中國經濟出現三次探底的嚴重風險。」
據路透社報導,對於北京35歲的上班族譚家鵬來說,迄今為止他在「雙11」購買唯一的一件單品就是一件冬季夾克,這是冬季的必備品。由於擔心工作穩定性,他不再購買手機遊戲、護膚品和茅台酒,這些都是他想要的東西。
譚說:「眾所周知,現在找工作有多麼困難,即使對於工資較低的年輕人來說也是如此」;「經濟正在走下坡路,我不能像以前那樣自由花錢了」。
来源:看中國
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