中國大型購物節即使大幅折扣 消費依舊疲軟(圖)
儘管商家為顧客提供大幅折扣,但民眾的消費信心依舊不足。(圖片來源:Adobe stock)
【看中國2023年6月20日訊】(看中國記者文龍綜合報導)京東等中國電商開啟了大型的「618」購物節,儘管商家為顧客提供大幅折扣,但是民眾的消費信心依舊不足。疫情三年的衝擊及經濟下滑導致內需不振,民眾不願意去消費。
中國的大型購物節,如電子商務零售商京東的「618」購物節和阿里巴巴的「光棍節」,通常是中國消費的晴雨表,中國電子商務平臺通常通過向消費者提供折扣和獎勵來參與其中。
在中國電商今年舉行的「618」購物節,期間中國商家為顧客提供大幅折扣,希望在消費復甦弱於預期的情況下提振銷售。
綜合美聯社和美國之音6月19日的報導,分析人士表示,儘管京東、天貓、淘寶和拼多多等平臺提供了數十億元的補貼,但隨著中國經濟復甦艱難,今年的消費依然疲軟。
上海中國市場研究集團創始人兼董事總經理雷小山說,「由於地緣政治、疫情導致的持續疲軟以及中國國內政治的綜合影響,中國消費者信心仍然疲弱。」
雷小山表示,消費者不太可能在「618」期間花費更多,因為商家多年來已經因疫情大流行而大幅打折,而且與前幾個月相比,交易並沒有好多少。
「幾個月來,中國消費者一直對價格很敏感,在大多數產品類別中都在尋找優惠併進行降價交易,」雷小山說。
電子商務諮詢公司WPIC的首席執行官雅各布.庫克表示,儘管整體消費疲軟,但與上一季度相比,化妝品等類別的銷售額出現了更大的增長。
據路透社6月19日報導,花旗分析師的一份客戶報告顯示,京東的「618」購物節期間銷售額增長了6-8%。這超出了花旗2-5%的增長預期。
然而,這一估計仍低於京東去年的GMV(商品銷售總額)增長10.3%和2021年增長27.7%的水平。
這個購物節以京東的成立日期命名,但受到所有電子商務平臺的歡迎。
諮詢公司Syntun的數據顯示,包括阿里巴巴集團旗下的天貓、京東和拼多多的拼多多平臺在內的主要電子商務平臺在「618」購物節期間合併GMV總計6143億元人民幣,比去年同期增長5.4%。
該諮詢公司表示,字節跳動旗下的抖音、快手和阿里巴巴支持的直播電商貢獻了1844億元人民幣。
京東表示不會公布今年「618」購物節期間的GMV,只是稱銷售額創下歷史新高。面對銷售放緩,阿里巴巴此前也停止發布11月所謂的「光棍節」購物節期間的GMV數據。
購物者情緒低迷,民眾擔心就業和房地產市場,這對中國已經失去動力的大流行後復甦來說是個壞兆頭。
中國國家統計局6月15日發布最新經濟數據顯示,今年5月的幾項重要經濟指標增速回落,而官方對經濟復甦的預期也推遲到了年底。
美國民間機構「信息與戰略研究所」經濟學者李恆青在接受自由亞洲電臺採訪時表示,中國官方計畫推出的措施仍是通過刺激信貸提振經濟,但在中國供需關係失衡時,這些舉措能否奏效則令人質疑。他認為,中國內、外需不足引起的信心萎靡,歸根結底就是政治問題。
美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田直言,「鐵路、公路這些基建使用大量機械,現在基礎建設其實吸納不了太多的人(就業)。」他說,房地產行業可以提供大量就業崗位,但由於中國房產供大於求,目前也無法再釋放更多的產能。
當就業市場嚴峻、民眾面臨失業和家庭債務等問題時,在「清零」防疫政策壓制之下,不願意去消費。
在深圳舉辦的FBIF2023食品飲料創新論壇上,貝恩公司全球專家合夥人魯秀瓊6月14日直言,「(中國)今天發生的不是消費降級,而是消費者沒有消費慾望。」
具體到食品飲料行業,據市場研究機構尼爾森數據,和2020年比起來,低溫酸奶、餅乾、啤酒、乳酪在2022年的消費頻次分別下滑14%、11%、5%、6%。
據法國《世界報》報導,牛津經濟研究院的經濟學家盧姿蕙(Louise Loo)表示,「影響消費的另一個因素是,工資水平沒有好轉:失業率略有下降,但下降的幅度很小。如果人們發現自己的工作不穩定且加薪的前景不佳,他們就不會大筆地消費」。
来源:看中國
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